Voici la paire de jeans la plus durable au monde

Posted on 22 septembre 2020.

Connue pour son système de location de jeans, la marque de mode éthique et durable MUD Jeans a relevé un défi : prendre l’un des vêtements les plus vendus au monde et le rendre le plus circulaire possible.

En 2013, la marque néerlandaise MUD Jeans lançait un concept pionnier : « Lease A Jeans » (« Louez Un Jean »). En observant des entreprises de la consommation collaborative qui proposent des services d'autopartage ou de location de machines à laver, son fondateur, Bert van Son, a compris que le meilleur moyen de s’assurer que ses clients retournent leurs articles afin qu’ils soient dûment recyclés est de commencer par éviter de les vendre.

Moyennant une cotisation de 20 € lors de l’adhésion au programme et un abonnement mensuel de 7,50 €, ces derniers peuvent louer jusqu’à trois paires de jeans. Lorsqu’un jean est déchiré, ils bénéficient d’un service de réparation gratuit. Après 12 mois d’utilisation, ils peuvent l’échanger contre une nouvelle paire.

Selon l’état du vêtement, il sera revendu comme produit d'occasion ou recyclé. Le denim est réutilisé dans la fabrication de nouveaux vêtements, comme ce pull contenant 84 % de denim recyclé post-consommation. Les jeans et vestes en jean, quant à eux, en contiennent jusqu'à 40 %. Les clients peuvent également choisir de garder leurs jeans dont ils deviennent alors les propriétaires, ce que l’entreprise n’encourage pas.

Très médiatisé, le concept « Lease A Jeans » est devenu un cas d’école enseigné dans de nombreuses universités prodiguant une formation sur l'économie circulaire. Et pour cause ! En faisant prédominer l'usage sur la propriété, MUD Jeans introduit un des principes clé de l’économie circulaire dans l'industrie de la mode. Ce faisant, la marque affirme avoir sauvé 12 000 paires de jeans de la mise en décharge et de l’incinération lors des trois dernières années.

Ce n’est pas tout : l’écoconception et la volonté de réduire des émissions de CO2 irriguent tout le processus de production. Pour fabriquer une paire de jeans, l’entreprise utilise 1 500 litres d'eau, contre 7 000 litres en moyenne pour un jean classique.

Grâce à l’utilisation de matières recyclées et d'énergies renouvelables dans ses usines, et en compensant ses émissions carbone, elle peut se prévaloir d’être neutre en carbone. Elle a aussi éliminé tous les produits chimiques toxiques. Grâce à ses efforts, MUD Jeans a économisé 300 millions de litres d’eau et 700 000 kilos de CO2 en trois ans.